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农夫山泉平面及视频广告分析

一、 平面广告分析

农夫山泉平面及视频广告分析

在这个农夫山泉的平面广告中,能清楚看到左上角“农夫山泉有点甜”的显著标识语,这是农夫山泉最为知名的一句广告词之一,能完美体现农夫山泉品牌的价值和影响力。 此图的背景是农夫山泉引以为豪的优质水源地,从图中可以看出,农夫山泉的水源地环境优美,蓝天白云青山绿水从侧面向消费者传达出其水源优质,顾客可放心饮用。

中间“我们只是大自然的搬运工”也是农夫山泉广为流传的广告语之一,也可配合右边的产品图示理解为农夫山泉直接将优质饮用水从水源地送达顾客手中。

最下方分三点详细阐述农夫山泉水质的可靠,在消费者心中树立优质水源的品牌形象。 总体来说这则广告利用图片文字的结合,明确而详细的阐述了自己优质水源的立场。它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品安全的担忧,以天然、健康为核心诉求,向消费大众宣传真正的优质水源。给人留下了自然、绿色的印象。

最后分析一下这个广告的效果:1 迎合了消费者对健康,安全的需求2. 将农夫山泉天然的产品属性传递给了消 费者,使农夫山泉与其他品牌区别开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。

一、 视频广告分析

2014年农夫山泉广告宣传片《一个你从来不知道的故事》

以下是视频截图

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