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文献综述例子

(本科毕业论文文献综述范文)

屈臣氏会员卡制度背后的消费心理研究

(前言部分)

前 言

百年屈臣氏在被李嘉诚名下和记黄埔收购后迅速占领包括亚洲四小龙在内

的十大最繁荣的亚洲市场以及两个欧洲市场,扩张的速度不容小觑。在各大超市商场站稳脚跟的今天,零售业可谓发展势头稳进、市场日趋成熟,如何在这样一个竞争激烈的行业生存并发展壮大是很多零售巨头正在研究的问题。屈臣氏是如何实践这一点的呢,笔者认为优秀的营销整合系统是其中的关键,其中尤以客户关系管理中情感营销为亮点。笔者借阅了《市场营销新视点》、《消费者行为学》、《消费心理学》、《市场营销精细化管理全案》、《客户关系管理理论与实务》、《情感营销》、《会员制营销》、《市场营销案例》等书,综合了部分新闻及博文的相关内容,旨在对屈臣氏会员卡制度背后的消费心理有更加深入和系统的研究。

(正文部分)

参考文献评述

1、《市场营销新视点》梁东、刘建堤(2007)总结了20世纪90年代以来

许多营销的新理论、新方法、新观点。本书借鉴国内外市场营销学界的最新研究成果,结合当前营销理论和实践发展动态及为市场营销学界所关注的包括直复营销、概念营销、合作营销、关系营销、网络营销、情感营销、整合营销、体验营销、事件营销、城市营销、体育营销等多项热点问题展开理论指导与研究。

本书对《屈臣氏会员卡制度背后的消费心理》的借鉴意义:论文将以情感营

销为突破口,论述屈臣氏会员卡以情动人带给顾客极大的惠顾心理并实现顾客的终身价值。

2、《消费者行为学》荣晓华(2006)充分吸收和借鉴了国内外消费者行为

研究及营销应用的基本理论和最新成果,博采中外众家之长并加以发展和创新。本书循着影响消费者购买行为的因素和消费者决策过程的主线展开,逻辑清晰地论述了消费者行为研究的发展过程、研究意义、若干基本概念和体系结构、消费者行为学的特点和研究途径,论述了影响消费者行为的内在因素、消费者的态度、外在因素对消费者行为的影响、消费者的决策过程等,可谓理论介绍全面概括,案例部分生动、启发性强。

本书对《屈臣氏会员卡制度背后的消费心理》的借鉴意义:会员卡的基本概

念及其功能介绍。

3、《消费心理学》李晓霞、刘剑(2006)从消费者的心理活动过程、个性

心理特征和个性倾向、消费者群体与消费心理、商品因素与消费心理、商品价格与消费心理、营销场景与消费心理、营销服务与消费心理、营销信息传播与消费心理等各个角度阐述相关因素对消费者心理产生影响的过程理论指导。

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