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舒肤佳香皂广告效果分析

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舒肤佳香皂广告效果分析

作者:肖丽萍陈丽萍

来源:《现代商贸工业》2015年第12期

摘要:在现代市场竞争日益激烈的环境中,广告的宣传是必不可少的。虽说有的产品不需要投入很多的广告就能够有很好的效益,但是一个成功的企业都需要投入一定量的广告,如果没有一定的广告投放,产品的销量就会存在一定的局限,可能会出现企业推出的产品无人知晓或者是知晓的人很少,并且不能刺激消费者对产品的购买欲望。因此,就会导致此产品在市场上无人问津的情况,那企业也不会被消费者所认知,更谈不上塑造企业品牌形象。当然并不是投入广告的产品,产品的销售额就会有一定的增长,这要受到消费者对广告的关注程度及为此产品所作的广告策划好坏的影响。所以在投入广告之前就需要市场定位,找到产品的切入点,并针对这个切入点制定好广告战略,寻找适合的广告媒介,这样才能够取得良好的广告效果,使企业实现利益最大化。

关键词:广告;消费者;效果

中图分类号:F27

文献标识码:A

文章编号:16723198(2015)12005901

1 广告效果的定义及特点

1.1 定义

简单的来说,广告效果就是企业投放广告达到某种或长期、或短期、或直接、或潜在的效果,通过对广告刺激或者是影响消费者消费而取得的效益来判断此广告的效果,主要是在销售利润、品牌知名度、企业形象和信誉度等方面。

1.2 广告效果特点

(1)间接性。

广告所产生的效益不是直接的,企业所投入的广告越多,所产生的效益不一定是销量的增加,可能是消费者对产品的认知度提高。

(2)影响因素多。

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